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《我不是药神》火了,笑的不止演员和导演,还有出品人和投资方。

自6月30日开启全国分时段超前点映之后,《我不是药神》点映6小时票房突破9920万,观影人次破286.1万。截止目前,猫眼评分9.7,票房累计1.87亿元;淘票票评分9.5分;豆瓣评分9分,是华语影史上第九部豆瓣9分电影。主演徐峥毫不吝啬地称赞为:“生涯最满意的表演作品。”

《我不是药神》由徐铮主演,宁浩、徐峥监制,北京唐德、坏猴子影业等公司出品,阿里巴巴影业、万达影视、优酷等公司联合出品,而北京文化参与出品并负责宣发。

一荣俱荣。7月5日上午,作为联合出品人的阿里影业股票一度涨至9.4%,截止午间收盘,涨幅7.09%。参与出品并负责宣发的北京文化则4天现两个涨停,涨幅35%。 7月5日,北京文化再度现涨停,截止午间收盘,涨幅5.93%。持续走低的唐德影视在趁了一股春风,在7月4日现涨停。这是唐德影视继今年2月27日后,174天来的首个涨停。

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爆款收割机阿里影业

成功不是偶然。《我不是药神》的大火,除了影片本身的高质量之外,阿里影业和淘票票功不可没。

淘票票在暑期档的彩蛋节活动,为《药神》带来了很大的声量。比如用户登陆、看预告片、点想看、发评论和玩小游戏等都能赢取彩蛋,彩蛋节里一千万的兑换券投入整个地为拉动暑期档票房做出了贡献。根据新华网报道,阿里影业更进一步整合营销线上线下资源,覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等多家APP。

灯塔试映服务和热度大数据检测服务也是阿里影业为《我不是药神》做的一项重要数据加持。《我不是药神》,是灯塔试映的第一次尝试。灯塔试映之后,爆米花指数高达95.41%,想看指数高达92.85%,给了电影宣发制定策略的科学指导。

《我不是药神》是阿里影业和淘票票在营销版本的升级版。早在之前的爆款《战狼2》、《唐人街探案2》、《红海行动》等影片上映的时候,淘票票用其强大的宣发优势,根据平台用户画像进行精准营销,让影片直接触达到观影人群。同时,阿里影业和淘票票联合支付宝、淘宝在举办答题赢观影优惠券、转发得淘票票红包等活动,为影片进行线上的全面宣传造势。最终,这一举措为影片带来百万级的增量观众群体。

除了平台属性上的投入,最开始优质内容的选取上,阿里影业也露出了自己的独特眼光。根据新华网统计,近两年的国产电影票房Top10里边,除了一部《后来的我们》,其他九部都有阿里影业和淘票票的参与,包括去年暑期档《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《芳华》等等。

由此观之,阿里影业不仅仅只是电影爆款收割机,助力者和培育者角色也不容小觑。

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